近期有网友发帖称，她的父亲在某直播间花9999元下单了圆明园十二生肖兽首铜像之一的马首。媒体调查发现，趁着珠宝文玩直播的火热行情，部分账号正在以“高价回收或参与拍卖”的说辞诱导观众疯狂下单，受骗的往往是略有积蓄的中老年人。
直播电商兴起之后，珠宝文玩类带货也走上风口，吸引了大量消费者。不过从报道来看，在珠宝文玩电商产业越做越大的同时，各类圈钱乱象也层出不穷，一些不法分子将假古董包装成“稀缺藏品”，精准收割中老年人，让其深陷其中。
像圆明园马首这样的重要文物，不可能在市场上流通，直播间所售的无非是一些仿制品，中老年人对此不会毫无判断能力，可是，为何这类在很多人看来“一眼假”的骗局，能成功骗到中老年人？说白了，还是利用了信息不对称。
一方面，有的中老年人对古董感兴趣，但缺少专业的知识，对珠宝文玩的真伪也缺少鉴别能力。另一方面，为了蛊惑消费者下单，这些直播间卖家往往会精心编制各种话术和套路，比如暗示藏品价值高，承诺后续会高价回购，等等。总之，营造一种“捡漏暴富”的幻象。
在主播的话术煽动下，财富增值的渴望，难免会让一些中老年人失去理性判断，在直播间冲动下单。结果花费几千、数万元下单才发现，拿到手的所谓古董，大多数都是粗制滥造的仿制品，根本不具备任何收藏价值，最终导致财产遭受巨大损失。
需要指出的是，将假古董包装成“稀缺藏品”，已经不仅仅是虚假宣传的问题，还涉嫌诈骗。对于这类违法犯罪乱象，除了提醒中老年人提高警惕意识外，还得采取严厉的措施打击和防范，尤其是加大对珠宝文玩类直播电商的监管力度，严厉打击虚假宣传和欺诈行为，维护消费者的合法权益。
此外，古董本身属于高价值、易伪造的商品，基于这一特征，直播平台同样应该建立完善的审核机制。比如，对入驻平台的商家，进行严格的资质审核，确保商家具备合法经营的资质和条件。同时在日常的监督中，对直播内容要强化实时监控，一旦发现虚假宣传、夸大其词等违规行为，应立即采取措施，如暂停直播、下架商品等。
报道提到，一些不法分子在被封号之后，通过多个矩阵账号死而复生。这确实体现出不法分子的狡猾，但其实也说明，平台的监管惩罚措施还是不够有力。对于欺诈消费者的文玩古董直播间，封掉直播账号若无法禁绝，是否可以封禁主播团队的身份，限制其注册新账号？这些探索，或是平台需要着手去做的。
假古董直播的泛滥，要从源头打击制假售假的行为，也要在末端，建立更加畅通的直播电商投诉和维权机制。尤其是直播电商平台，平台既然掌管着流量的分配，就必须压实主体责任，加强审核和监管。（熊志）
